Nos setores mais altamente desenvolvidos da sociedade contemporânea, o transplante de necessidades sociais para individuais é de tal modo eficaz que a diferença entre elas parece puramente teórica. As criaturas se reconhecem em suas mercadorias; encontram sua alma em seu automóvel, casa em patamares, utensílios de cozinha.
MARCUSE, H. A ideologia da sociedade industrial: o homem unidimensional. Rio de Janeiro: Zahar, 1979.
O texto indica que, no capitalismo, a satisfação dos desejos pessoais é influenciada por
A) políticas estatais de divulgação.
B) incentivos controlados de consumo.
C) prescrições coletivas de organização.
D) mecanismos subjetivos de identificação.
E) repressões racionalizadas do narcisismo.
Solução
Mecanismos subjetivos de identificação são uma estratégia do capital para criar a ilusão de satisfação do desejo. Essa ilusão decorre do fato de que a identidade do indivíduo gerada pelo consumo não é verdadeiramente única, como foi mencionado anteriormente. A “individualidade” do consumidor é reconhecida apenas através da aquisição de produtos produzidos em massa, que são indistinguíveis entre si. Assim, os consumidores se tornam indistintos dentro desse “ciclo vicioso” de “individualização pela padronização”.
Alternativa D
